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第四届世界的“香格里拉”文化旅游节盛装启幕，站在新周期的起点，三届办节历程层层递进、稳步进阶，2023年初创破
冰、2024年全域扩容、2025年具象化提质，持续推动迪庆雪域文旅资源转化为全国知名文旅IP，在品牌传播、产业融合
、文旅惠民等领域积累成熟运营经验，不断赋予世界的“香格里拉”品牌全新时代内涵与产业价值。风遇雪山，载韵而来。
自2023年首届世界的“香格里拉”文化旅游节启幕，世界的“香格里拉”文化旅游节走过三年深耕之路，完成从区域性活动到
川滇藏联动宣传的完整蜕变，全网传播量级从5亿跃升至22亿，成为诠释“有一种叫云南的生活”迪庆样板的核心载体。如
今第四届盛会全新启幕，将持续深挖迪庆文旅产业优势，打造创新亮点、实现品质突破，持续擦亮世界的“香格里拉”金字
招牌。
2023年，首届世界的“香格里拉”文化旅游节以“追光香格里拉”为主题，夯实活动IP根基，打造开幕式、民族史诗演出、
滇西北文旅联席会等六大核心板块，投放千万元冬游消费券破解旅游淡旺季矛盾。活动联合同程旅行开展达人宣传，同
时达成多项文旅合作，打破大理、丽江、迪庆三地文旅各自为战格局，将香格里拉抽象文化符号转化为实体文旅场景，
为后续区域协同、产业融合筑牢基础。
2024年，第二届世界的“香格里拉”文化旅游节落地石卡雪山，确立营销、经济、联动三大升级主线，推出八大主题活动
，孵化“今生情定G214”自驾品牌、打造山海音乐嘉年华，联席会议升级为覆盖川滇藏9市州82区县的中国大香格里拉文
化旅游推广联盟，全网总曝光突破5亿次，斩获全国文旅行业龙雀奖。本届活动将滇西北协作升级为川滇藏三省全域联
动，打破行政壁垒，实现大香格里拉环线资源互通、客源共享，有效撬动年轻文旅消费市场，带动本地商户增收获益，
让区域文旅品牌影响力实现全域扩容。
2025年，第三届世界的“香格里拉”文化旅游节聚焦“三新赋能・一优提质”，跳出短期办会模式，构建超长周期全域活动
矩阵。推出原创沉浸式歌舞剧《千年回响》，组织全省民族舞蹈大巡演，开展游戏跨界、体育赛事联动传播，全网话题
传播量达19亿，落地5个跨区域文旅合作项目。本届活动推动世界的“香格里拉”品牌全面具象化，将演艺、自驾、非遗、
体育转化为可持续运营的标准化文旅产品，补齐迪庆四季旅游产品短板，构建川滇藏跨区域产业共生新格局。
三年持续运营，依托三届节会搭建起央媒、海外媒体、短视频、线下全域传播矩阵，新华社海外渠道面向十余国推送迪
庆文旅内容，常态化达人采风、微短剧持续产出海量宣传素材；依托川滇藏常态化联动宣传机制，三省文旅部门形成统
一推介共识，持续对外联合推广大香格里拉环线。传播方式持续迭代升级，从传统图文延伸至短剧、游戏跨界等年轻化
形式，持续吸引青年客群，大幅提升品牌全网影响力。
依托世界的“香格里拉”文化旅游节平台，迪庆不断丰富“文旅+演艺、自驾、非遗、康养、体育”多元业态，投放消费券
激活冬季文旅市场，逐步构建全域四季旅游产品体系。借助文旅节配套市集、体验工坊，唐卡、黑陶等非遗拓宽展示销
售渠道。文旅节同步设置藏医药相关专场与展览，推动非遗与康养文旅融合发展。
区域协同成为三届世界的“香格里拉”文化旅游节核心增量，协作范围从滇西北拓展至川滇藏全域。依托节会常态化召开
的联盟联席会议，区域统一发布旅游地图、低碳旅游倡议。依托节会持续孵化形成G214自驾IP，串联三省区沿线景点，
逐步打造滇藏自驾标杆线路，有力支撑大香格里拉全域自驾产业发展。同时，历届活动始终坚守文旅惠民初心，每届招
募百名本地志愿者、民间文艺团队、农牧商户参与运营，通过篝火狂欢、全民巡演等沉浸式活动拉近主客距离。节会持
续为州县民间艺术团提供展演平台，生动展现各民族交往交流交融；助力本地商户、手工艺人依托配套市集拓宽线下销
售渠道，实现就地就业增收。
三届世界的“香格里拉”文化旅游节积累的成熟运营模式、全域传播渠道、跨区域协作机制、多元融合业态，为第四届世
界的“香格里拉”文化旅游节筑牢坚实根基。立足三届世界的“香格里拉”文化旅游节积淀，第四届世界的“香格里拉”文化旅
游节将围绕品牌跨界破圈、全产业链延伸、川滇藏实体化协同、活动常态化运营四大主线创新升级。持续深化头部品牌
跨界合作，搭建三省区联合宣传矩阵；打造永久非遗工坊、G214自驾服务中心，拓展高原露营、藏医康养新业态；推动
联盟落地更多跨区域实体合作项目；优化多元资金保障模式，升级全域智慧文旅系统，持续放大以节引流、以产富民、
区域协同的综合价值。
雪域三载耕耘，文旅风华正茂。前三届世界的“香格里拉”文化旅游节沉淀下丰富实践成果与成熟发展路径，是第四届世
界的“香格里拉”文化旅游节创新发展坚实底气。面向全新征程，迪庆充分吸纳三届办节宝贵经验，将持续擦亮世界的“香
格里拉”金字招牌，全力打造世界级高原生态民族文旅目的地。
转载至：迪庆文旅-世界的香格里拉微信公众号
